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蚂蚁专送:假日经济成就了同城配送

2017-09-28 16:00:06

双节临近,蚂蚁专送的跑腿订单突然激增,帮买、帮送的需求呈现井喷之状,这种商业现象也发生在许多服务行业中。倒退十年来看,这是一种突破常规的社会现象。如今,这却是习以为常的节日现象。这种服务型消费突破了传统的消费模式,我们将其与传统消费统称为假日经济。

每个节日都有自己特定的节日文化,每个节日文化都有特定的节日行为习俗,比如中秋吃月饼。这种伴随特定节日而有的行为习俗,随着国民生活水平的提高,产生出了新的消费理念,便有了新的消费模式。以中秋为例,传统的消费模式仅限于我们自己购买月饼、送月饼。伴随着国民生活水平的提高,便有了蚂蚁专送帮忙买月饼、送月饼。可以说,国民消费理念的转变,促就了商家的假日狂欢。

最具有显著性的商家假日狂欢是双十一的电商狂欢,但是,双十一更多的是将线下消费转为线上消费,而服务业的假日狂欢,则是在传统的消费模式中新添了一种消费行为。这种消费行为并不是凭空而来的,它是基于节日文化演变出的。

元旦要吃元宵,端午要吃粽子,中秋要吃月饼,于是在这些节日中,我们有了联络亲朋好友送元宵、送粽子、送月饼的“潜规则”。当潜规则遇到国民收入的提高、服务行业的丰富与消费理念的转变,蚂蚁专送便迎来了属于同城配送的春天。繁忙的上班族没有过多的时间挑选礼品、浪费在拥堵的道路、将礼品送给每个想送的人……蚂蚁专送便在这种情况下,充当完成这些“没有”的角色。

至于五一、国庆这种没有“送”文化的节日,大众的服务消费也并非凭空而来。小长假对于上班族来说,是没有负担的能够带薪休假的放松时间。所以,基于上班族平日忙碌的境况,五一、国庆早已诞生了除了节日本身文化外的附加文化,即旅游文化。服务消费也伴随旅游文化而来。出门旅游忘带护照、车票,到达陌生城市想吃榜单推荐的美食却找不到,没有多余时间购买土特产……这些在旅途始终发生的问题,都成就了蚂蚁专送。

任何事物的诞生都并非毫无缘由,国民经济的蓬勃发展是基础,国民思想观念的改变是前提,蚂蚁专送的各种优惠礼券是由头,蚂蚁专送假日跑腿订单的激增便成了结果。


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